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보통 디지털 세일즈 파이프라인이나 광고 Funnel를 생각하면 아래와 같은 단계가 있습니다. 발견(Discovery)연구/고려(Research/consideration)구매/결정(Purchase/decision) 물론 일부 형태의 Funnel에는 추가적인 리드 단계 또는 관심 분야 단계를 포함하여 더 복잡하게 구성될 수 있지만, 보통은 리드가 고객이 되고 전환(컨버젼)이 발생하면 많은 기업들이 이 Funnel를 항상 완료(또는 중단)하는 실수를 하게 됩니다. 쉽게 이해하면 연인 관계로 비유할 수 있는데요, 남자들은 보통 마음에...
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인스타그램 참여율(ENGAGEMENT RATE) 계산을 위한 3가지 공식 인스타그램의 참여율(engagement rate)을 계산하는 것은 생각보다 어려운 일입니다. 참여(engagement)에 게시물의 횟수가 포함되어야 할까요? 그리고 팔로워 수 vs 게시물 노출에 대한 논쟁은 어떻습니까? 어떤 것이 인스타그램 계정에 대한 상태를 더욱 잘 보여줄까요? 오늘은 인스타그램 참여율을 구하는데 가장 많이 쓰이는 3가지 공식을 소개하고 어떠한 공식이 참여율을 구하는데 좋은지 알아보도록 하겠습니다....
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온라인 쇼핑 세계에서 특히 패션쪽은 그 트랜드가 가장 빠르게 변하는 시장 중의 하나입니다. 특정 옷이 48시간만에 트랜드 아이템이 될수도 있고, 반대로 시장 조사를 한 후 내놓은 상품이 실패할 수도 있습니다. 600개가 넘는 패션 브랜드를 보유한 Silkfred는 ASOS와 Boohoo가 몇년전 도입한 “데이터 우선 마케팅 방법”을 최근에 채택을 했고, 적용을 하였습니다. 도입 후 Silkfred는 과거와 달리 제품...
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디지털 마케팅 활동을 구축하려는 대부분의 기업은 실제 성장과 매출 증가로 어려움을 겪고 있습니다. Hubspot이 전 세계 수 천여 명의 마케터들로부터 받은 설문 조사 결과를 토대로 작성한 State of Inbound 라는 보고서에 따르면, 마케터들이 직면한 주요 문제 중 하나인 ‘마케팅 활동의 ROI 입증’ 은 여전히 가장 큰 고민 중 하나로 어려움을 겪고 있다는 것을 알 수 있습니다. ...
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월마트가 광고 사업을 추진한다. 광고는 고객에게 특정 메시지나 상품, 또는 기업의 인지도를 높이거나 구매를 촉진 및 독려하게 한다. 어쩌면 가장 강력하고 효과적인 구매 촉진 광고는 판매 시점(point of sale, POS)에서 전달되는 광고일지도 모르겠다. 미국 가정 99%가 1년에 한 번 이상 월마트를 방문한다. 1년에 3억 명이 넘는 사람들이 매년 5,000억 달러를 쓴다. 월마트는 그야말로 미국의 장바구니다....
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보통 인공지능(AI)이라고 하면 IBM 왓슨이나 구글 딥마인드를 떠올린다. 그런데 하버드 비즈니스 리뷰에 따르면 마케팅 전문 AI 회사인 애드고리즘 Adgorithms이 자체 개발한 알버트 Albert라는 AI 마케팅 플랫폼을 뉴욕시의 할리 데이비슨의 한 딜러쉽의 마케팅에 활용하여 잠재 고객들(leads)을 2,930% 늘렸다고 한다. Adgorithms는 2010년에 설립되어 2015년에 상장했으며, CEO인 Or Shani는 Online365 등 온라인 마케팅 회사에서 근무했던 경험을 기반으로 AI...
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Axios는 Defy 미디어와 Adweek의 최신 데이터를 인용해, 제너레이션 Z가 가장 많이 사용하는 앱이 유투브인 것으로 나타났다고 전했다. 1996년에서 2010년 사이에 태어난 Z 세대는 95%가 유투브를 사용하고 있고, 69%가 인스타그램 그리고 67%가 각각 페이스북과 스냅챗을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 트위터는 52%가 사용하고 있는 것으로 나타났다. 이는 Z 세대에게 소셜 미디어가 큰 영향력을 미치고 있고, 따라서...
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70:20:10의 법칙을 활용하여 디지털 마케팅의 우선 순위를 설정하기 거의 매일 새로운 마케팅 도구와 기술을 사용할 수 있기 때문에 마케팅 활동의 우선 순위를 정하는 것이 어려울 수 있습니다. 마케터로서 우리는 경쟁에서 우위를 가지기 위해 더욱 다양해지고 있는 미디어와 나날이 발전해가는 마케팅 트렌드에 민첩하게 반응해야 하지만, 그와 동시에 우리는 새로운 신기술에 심취하고 맹목적으로 따라가는 것보다 가장 효과적인...
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  온라인에 남겨진 후기들을 통해 우리는 어디서 무엇을 먹을지, 무엇을 볼지, 무엇을 살지, 무엇을 팔것인지를 결정할 수 있습니다. 이것들은 소비자나 기업에게 있어 모두 없어서는 안 될 필수적인 요소가 되어버렸습니다. 기업이 잘 수행하고 있는지 아닌지에 따라 큰 영향을 미치는데요, 지금까지 한 번도 가보지 않은 장소를 갈지 말지를 결정할 수 있게 하고, 최근 점점 늘어나고 있는 소비자의...
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